Facebook ha revuelto (una vez más) el patio con su anuncio del nuevo diseño para las páginas de marca, que vuelven a configurarse a una sola columna y ¡oh!: ¿dónde quedan las pestañas de aplicaciones? El nuevo diseño comenzará a implementarse en breve, y se aprovechará para incorporar en el panel de administración de todas las páginas la funcionalidad de “Pages to watch”, para el seguimiento y monitorización de páginas de la competencia. Suma y sigue con los cambios, y…
¿Una o varias páginas? ¿En un solo idioma, o varios? ¿Con mensajes segmentados o globales? Son algunas de las preguntas que una marca se plantea cuando se propone utilizar Facebook como plataforma de comunicación y marketing internacional. Y no, no hay una única respuesta: porque la estrategia de comunicación y marketing multinacional en Facebook vendrá determinada por la estrategia de gestión internacional de la marca. Y deberá responder, entre otras, a las siguientes cuestiones: ¿Está gestionada de forma centralizadadesde la…
Conocer cómo está evolucionando tu competencia en Facebook, qué acciones le resultan más efectivas y cuál es la posición relativa de tu marca en comparación con ella es esencial para valorar (y mejorar) los resultados del plan de marketing en Facebook. ¿Está creciendo mi comunidad de fans a un ritmo adecuado, en comparación con otras empresas del sector? ¿Obtengo una tasa de interacción similar a la de mi competencia, inferior o superior? ¿Cómo aumentar el alcance de mis mensajes en…
Se acabó la fase beta de Facebook Graph Search: desde hoy, el nuevo buscador “inteligente” ya está disponible para todos los usuarios de EEUU que utilicen inglés, segúnhan anunciado en su Sala de Prensa. Tan solo hace unas horas, en un evento celebrado ayer en Menlo Park, Facebook ha presentado también la nueva organización en el feed de noticias. Adiós definitivo al orden cronológico: un nuevo algoritmo permitirá que las actualizaciones que, a pesar de ser antiguas, sigan recibiendo visitas…
Desde que en 2012 Facebook anunció el lanzamiento de sus páginas globales, muchas son las multinacionales que se han sumado a esta opción para gestionar de forma global sus comunidades locales de fans. Se trata, eso sí, de una fórmula reservada en principio a anunciantes, cuya solicitud online se gestiona a través del equipo comercial de Facebook. ¿Qué ventajas proporcionan las páginas globales de Facebook? En primer lugar, la posibilidad de aglutinar en una única fanpage, con una misma dirección…
Sólo el 25% de los clics de una web procede de enlaces patrocinados, es decir, anuncios en buscadores mediante sistemas como Google Adwords (si es que la web los ha contratado). La mayoría, el 75%, se genera a través de resultados naturales, a partir de la consulta que un usuario realiza en un buscador. Es decir, el 25% son previo pago (SEM); el 75% restante “gratis” (SEO), pero… ¿Hasta cuándo? ¿Son dos procesos diferentes, o pueden retroalimentarse? ¿Y qué aportan…
A puntito de terminar el año, es momento de recapitulación y repaso de las novedades más importantes que 2012 ha dejado en el área del social media (por si alguna se nos ha pasado por alto). HubSpot ha recopilado 21 claves para la estrategia de marketing empresarial. 1. Las páginas globales de Facebook. Desde octubre, las marcas con presencia internacional pueden aglutinar a todos sus fans en una única página, y mantener al mismo tiempo una gestión de los contenidos…
Agosto ha sido un mes intenso para Facebook: cumplió tres meses en Bolsa con un continuo desplome de las acciones, que se dejaron por el camino hasta la mitad de su valor, arreciaron las dudas sobre su capacidad para rentabilizar a sus 955 millones de usuarios, se cuestionó su margen de crecimiento y se criticó la efectividad de su sistema de publicidad y su estrategia en el entorno móvil. Como contrapartida, Facebook aceleró el lanzamiento de nuevas opciones, aplicaciones, funcionalidades…
Hasta 12 pestañas pueden incluir las páginas de fans de Facebook. La primera de ellas, por defecto y sin opción de reubicación, está destinada a albergar las fotos. Otra incluye siempre pequeñas estadísticas sobre el número de fans y las “personas hablando de esto”. ¿Y las diez restantes? Queda a elección del administrador con qué aplicaciones personalizar la página. No se trata, no obstante, de convertir la fanpage en un carrusel desplegable: la decisión dependerá de los objetivos de la…