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Influencers, fraude y publicidad encubierta: ¿un cóctel explosivo?

febrero 20, 2019
influyentes, fraude y publicidad encubierta

Se está yendo de las manos. O quizás al revés: se le está metiendo mano, que falta hacía. A los influencers, me refiero. Hace unos días, la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y Autocontrol comunicaron que habían elaborado un “Código de conducta sobre el uso de influencers en la publicidad”, para encuadrar esta actividad dentro de los marcos legales vigentes (porque sí, resulta que hay una legislación que hay que cumplir y que la publicidad encubierta no está permitida). Casi…

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Publicidad en Facebook: guía completa para realizar una campaña en Facebook, paso a paso

junio 18, 2018
Publicidad en Facebook

La publicidad en Facebook no para de crecer, en paralelo a la sistemática caída del alcance orgánico de las publicaciones de marca, provocada por los sucesivos cambios en el algoritmo. Ya lo avisó Mark Zuckerger a principios de 2018: Facebook comenzaría a mostrar antes los contenidos compartidos por amigos y familiares, frente a los generados por marcas, empresas y medios de comunicación. Dicho y hecho. El mensaje para las marcas fue claro: si quieres tener visibilidad en Facebook, deberás pagar.…

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Publicidad encubierta en Twitter ¿fuera de la ley?

mayo 6, 2013

Estos días ha sido “noticia” en Twitter el error del tenista David Ferrer, que tuiteó una alabanza sobre su nuevo Samsung Galaxi S4… desde su iPhone. Se trataba de un tuit patrocinado y pagado por Samsung, aunque con apariencia de recomendación espontánea (el texto fue borrado después). La utilización de figuras mediáticas para publicitar un producto o servicio es habitual y ampliamente aceptado, eso sí, siempre que se especifique o quede patente que se trata de un anuncio. El problema…

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Cómo utilizar Google Grants, la publicidad on line gratuita en AdWords para ONGs

diciembre 20, 2011

En 2011, Google ha destinado casi 1.000 millones de dólares a sus programas Google Grants y Google Apps for Education, que ofrecen productos y servicios on line gratuitos a organizaciones que cumplen una serie de requisitos, según afirmaba hace unos días Shona Brown, vicepresidenta de Google.org, en el blog oficial de la compañía. A pesar de ello, uno de los colaboradores de Google Grants, Carlos J. Cabello, se lamentaba hace poco en un post de que “en España el programa…

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Publicidad en Twitter: guía para los Promoted Tweets, Trends y Accounts

diciembre 7, 2011

Twitter continúa explorando fórmulas para potenciar su publicidad: en octubre, la compañía anunció que ya contaba con 1.600 anunciantes y que estaba valorando nuevos formatos publicitarios, como la inserción de fotos y vídeos en el timeline de los usuarios. Casi al mismo tiempo, comunicó que iniciaba un programa piloto para la difusión de anuncios con fines políticos, de cara a las elecciones presidenciales de Estados Unidos en 2012, que se identificarían con un símbolo morado en lugar del habitual amarillo.…

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LinkedIn para empresas: cómo sacarle partido en marketing

noviembre 13, 2011

Hace apenas una semana, LinkedIn anunció que había logrado ya reunir a 131 millones de miembros y alojar más de un millón de grupos de debate. Pocos días después, activó una nueva función de análisis de estadísticas de cada grupo, y a continuación renovó su aplicación de eventos. De esta forma, LinkedIn refuerza su hegemonía como red social profesional, con una masa crítica muy superior a los 11 millones de inscritos en Xing o los 40 millones de Viadeo, su…

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Publicidad en LinkedIn: cómo diseñar una campaña de éxito

octubre 25, 2011

LinkedIn ingresará 140,8 millones de dólares por publicidad en 2011, el triple que hace dos años, y llegará a 249,6 millones de dólares en 2013, según un informe publicado en octubre por eMarketer. Desde que en junio de 2008 lanzó los DirectAds como complemento a la publicidad Premium, la red social profesional no ha dejado de incorporar progresivamente nuevos formatos y opciones: en enero de este año, anunció nuevos cambios para personalizar la publicidad y ofrecer a los miembros anuncios…

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El Real Time Bidding se abre paso en la publicidad on line

junio 23, 2011

La inversión en publicidad bajo el formato de Real Time Bidding sumará 823 millones de dólares en Estados Unidos en 2011, según Forrester Research, frente a los más de 350 millones registrados en 2010. Se trata de una de las tendencias protagonistas en publicidad on line, que representa una nueva evolución en la comercialización de publicidad display. El modelo, maduro en mercados como el estadounidense y el británico, comienza ya abrirse paso en España, según el estudio “Nuevo ecosistema en…

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Publicidad en Facebook: cómo diseñar una campaña de éxito (y no morir en el intento)

mayo 25, 2011

En 2010, Facebook ingresó 1.860 millones de dólares por publicidad, y para 2011 la previsión es que la cifra se incremente hasta al menos 3.800 millones. Y eso, a pesar de que los usuarios sólo hicieron clic en el 0,051% de los anuncios, según un estudio realizado por Webmetrics entre el público estadounidense. En España, un 74% de las empresas que ha contratado una campaña de publicidad en Facebook valora positivamente la experiencia porque ha conseguido más seguidores (62%), relevancia…

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