Sobre mí

Durante unos cuantos años, esta frase era lo primero que veía cuando se abrían las puertas del ascensor al llegar a mi trabajo. Soy María Lázaro Ávila, observadora (y desarrolladora) del marketing y la comunicación, enredada en el social media, el desarrollo de negocios, la transformación tecnológica y la educación digital.

Desde abril de 2022 soy directora de Desarrollo y Marketing de Adigital, Asociación Española de la Economía Digital.

 

Anteriormente, entre 2017 y 2022, fui directora de Desarrollo Corporativo de la Fundación Real Instituto Elcano de Estudios Internacionales y Estratégicos, el think tank líder en España, número 2 de Europa Occidental y 11º del mundo en Política Exterior y Relaciones Internacionales, según el 2020 Global Go To Think Tanks Index (GGTTI) que elabora cada año la Universidad de Pensilvania.

 

Entre 2009 y 2016, fui jefa del Departamento de Marketing de ICEX España Exportación e Inversiones (ICEX). Y previamente, durante 10 años, entre 1998 y 2008, trabajé en Reporter – MRM Worldwide (agencia de marketing relacional y digital del Grupo McCann), como directora de cuentas para clientes como Iberdrola, BBVA, Prosegur, Coca-Cola España, Leroy Merlin, Unicef y PricewaterhouseCoopers.

Soy Licenciada en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid, Máster en Información Económica por la Universidad Complutense y Máster en Comunicación Corporativa e Institucional 2.0 por la Universidad de Alcalá. He estudiado Comunidades Europeas en la Escuela Diplomática de Madrid, y las especialidades de Marketing Directo & Integrado y Proximity & Mobile Marketing en ICEMD-ESIC, así como el Programa de Gestión Estratégica y Liderazgo Social de IESE y el e-Workshop in Global Leadership en la Havard University.

 

Me gusta construir: construir relaciones, imagen de marca, canales de comunicación. También desarrollar: proyectos, iniciativas, colaboraciones. E impulsar procesos de transformación, con la digitalización y la tecnología como aliados.

 

Me gusta compartir lo que sé: por eso escribo este blog y soy autora de los libros «Community manager. La guía definitiva» (2019) y «Redes sociales y menores. Guía práctica« (2020), editados ambos por Anaya Multimedia.

También colaboro como docente en máster y cursos de postgrado sobre marketing digital de varias universidades y escuelas de negocios, como el Máster Social Media and Community Manager de la Universidad Complutense de Madrid, el Máster Social Media and Community Manager de la UNED, el Postgrado en Marketing y Digital Business de IGS La Salle, el Máster BrandOffOn: dirección de empresas y marcas en la era digital de Esden Business School, el Máster en Innovación y Transformación Digital de Madrid School of Marketing, el Máster Turismo Big Data y Marketing Digital de la Universidad Complutense de Madrid, el Máster Universitario en Liderazgo Político y Social de la Universidad Carlos III, el Máster Marketing Digital de la Universidad Politécnica de Cartagena y cursos de verano como el de Marketing digital y empresas 2.0 de UNED y el Curso de Verano de Marketing Digital y Redes Sociales de CEF-UDIMA.

Me gusta aportar: imparto talleres con familias, centros educativos y ayuntamientos sobre educación digital y uso positivo y responsable de redes sociales, móviles y tecnología. Soy conferenciante en congresos sobre tecnología y procesos digitales, como Innova Bilbao (2016), Congreso Web Zaragoza (2016), Educar es Todo (2021). Colaboro en iniciativas como #TalleresEduCONE de Fundación FAD, el portal Dialogando.com de Telefónica y en cursos MOOC de Fundación Orange sobre educación digital para familias.

 

Me gusta emprender: soy socia y co-fundadora de Mayansi Cluster S.L., que desarrolla proyectos y actividades en torno a la innovación, la sostenibilidad y la educación.

 

Además, en mi blog encontrarás los ebooks de descarga gratuita que he escrito: