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10 Claves para la innovación y transformación digital

julio 8, 2016

“No estamos en una era de cambios, sino en un cambio de era caracterizado por la digitalización de prácticamente todo lo que nos rodea”: con esta frase de Emérito Martínez, Chief Digital Officer de Madrid School of Marketing, empieza el Libro Blanco “Innovación y Transformación Digital” editado por Madrid School of Marketing, en cuya elaboración he colaborado, junto con otros ocho profesionales más. El documento, disponible mediante descarga gratuita, aborda los nuevos retos de los líderes empresariales en el marketing…

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Las súper-mega razones por las que cada vez me gusta menos el sorprendente e increíble clickbaiting

junio 9, 2016

Sí: obviamente, este titular es una parodia. Y no: por supuesto, no quiero decir que no me guste el clickbaiting. Lo que no me gusta es el clickbaiting oportunista, vacío de sentido y facilón, formulado en torno a palabras huecas y una combinación de hiperlativos, adjetivos y adverbios con un deje sensacionalista. Y sí: estoy siendo un poco radical. Pero déjame que me explique. La necesidad de llamar la atención en un titular, de “enganchar” a la audiencia, de conseguir…

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9 Herramientas para espiar la estrategia de marketing online de tu competencia

noviembre 10, 2015

¿Desde qué webs se está nutriendo de enlaces mi competencia? ¿Cuál es el perfil medio de sus visitas? ¿Cuánto tráfico obtiene por posicionamiento orgánico, y cuánto por campañas de publicidad? ¿Cuánto invierte en publicidad cada mes? ¿Por qué palabras puja? Y… ¿qué creatividades utiliza, y cuál le funciona mejor? ¿Qué notoriedad tiene en las búsquedas online? He aquí nueve herramientas que, combinadas entre sí, permiten desvelar cuál es la estrategia de marketing online de cualquier web… y de su competencia.…

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Diccionario de marketing digital urgente

septiembre 28, 2015

El marketing digital evoluciona día a día con nuevos formatos publicitarios, técnicas, estrategias y tecnologías en una sucesión tan rápida, que en la mayoría de los casos apenas hay tiempo siquiera para adaptar la terminología. El resultado: una “ensalada” de anglicismos de difícil “digestión” para la mayoría de los usuarios. Aquí tienes una recopilación (no exhaustiva) de algunos de los términos más habituales… y su explicación para profanos. Algunos términos de marketing digital que debes conocer Above the fold. Parte…

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6 Claves para mejorar tu página de Facebook

marzo 30, 2015

Optimizar adecuadamente el diseño de tu página de empresa en Facebook te ayudará a mejorar su estrategia de comunicación e incentivará las acciones sociales dentro de la página. Seis ideas para potenciar tu fanpage, sin coste alguno. 1. Personaliza el botón de llamada a la acción de la cabecera Facebook introdujo esta nueva funcionalidad en diciembre de 2014, y ya está disponible para todas las páginas. Su ventaja: está situado en la zona más visible de la página, la imagen…

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Cómo utilizar Pinterest Places en marketing

marzo 23, 2015

Pinterest continúa dispuesto a hacerse un hueco entre los grandes, en el saturado entorno del social media. Esta semana se hizo público que la red social vale ya más de 10.000 millones de euros, y que desde 2014 ha crecido un 134% en tráfico y un 40% en nuevas cuentas. Y es que desde su creación en 2010, Pinterest no ha cesado de introducir nuevas funcionalidades, diseñadas tanto para marcas como para usuarios particulares. Entre las novedades introducidas en este…

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Cómo gestionar comunidades educativas con las páginas de universidad de LinkedIn

enero 26, 2015

Más de 26.000 universidades, academias, centros educativos y escuelas de todo el mundo cuentan con University Page o Página de Universidad en LinkedIn, un formato especial que esta plataforma lanzó en agosto de 2013 para ejercer de nexo de unión entre el centro educativo, sus docentes y sus alumnos. Estados Unidos es el país con más Páginas de Universidad en LinkedIn, casi 8.700, seguido de India, China y Corea. En España, apenas unos 200 centros educativos han abierto a día…

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6 Herramientas para crear imágenes con frases sin ser diseñador

diciembre 3, 2014

  Las imágenes con citas célebres y frases son uno de los recursos con mayor capacidad de viralización en redes sociales, una forma sencilla y atractiva de expresar pensamientos y reflexiones y un elemento creativo muy versátil. Bien. Pero, ¿cómo desarrollar una, sin echar mano de programas de diseño? Es más: ¿cómo hacerlo sin ser diseñador, y con herramientas totalmente gratuitas? Ni siquiera necesitarás para ello recurrir a imágenes gratis. Seis herramientas para diseñar imágenes con frases en apenas unos…

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Cómo destruir una marca

julio 18, 2014

Bajo ese epígrafe se abrió la sesión que ayer organizaron el Foro de Marcas Renombradas Españolas y Agencias de España en Esade Madrid: un enunciado provocador para un tema de candente actualidad y con muchos frentes abiertos. Desde un punto de vista constructivo y en absoluto destructivo, Oriol Iglesias de Esade Brand Institute, Luz Erhardt de Saffron, Jorge Cachinero de Llorente & Cuenca, Alejandro Rojas de Remo y Miguel Olivares de La Despensa trataron de analizar y desvelar los principales…

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