Más de 26.000 universidades, academias, centros educativos y escuelas de todo el mundo cuentan con University Page o Página de Universidad en LinkedIn, un formato especial que esta plataforma lanzó en agosto de 2013 para ejercer de nexo de unión entre el centro educativo, sus docentes y sus alumnos. Estados Unidos es el país con más Páginas de Universidad en LinkedIn, casi 8.700, seguido de India, China y Corea. En España, apenas unos 200 centros educativos han abierto a día de hoy página en LinkedIn con este formato.
En las Páginas de Universidad, los profesionales pueden intercambiar opiniones y recomendaciones sobre la escuela, conocer quién ha estudiado en ese centro y averiguar dónde y con qué función trabajan en la actualidad, identificar cuáles son los más relevantes y si pertenecen a su red de contactos, y abrir un hilo de comunicación con la escuela. La institución académica tiene a su vez la posibilidad de utilizar estas páginas como herramienta de marketing, personalizándola con imágenes y vídeos, y dinamizar a su comunidad mediante la publicación de actualizaciones y contenidos de interés, y la generación de interacciones. Son complementarias de las páginas de empresa, y se gestionan de forma totalmente independiente. Su diseño es también radicalmente distinto.
A diferencia de las páginas de empresa y de producto, la página de universidad sólo puede crearla el equipo de LinkedIn: hay que enviar una solicitud al Centro de Ayuda. No tiene ningún coste (es gratuita), aunque eso sí, sólo puede pedir su creación un miembro de LinkedIn cuyo perfil esté vinculado a un mail con el dominio de la institución académica y tenga en el apartado “Experiencia actual” un puesto de trabajo en dicha escuela.
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Ahora bien, ¿qué características especiales ofrecen las Páginas de Universidad de LinkedIn? La página de universidad es la herramienta para mostrar a través de LinkedIn qué tiene de especial el centro educativo o escuela de negocios, tanto desde el punto de vista académico como cultural y social. Y todo ello, a través funciones diferentes a las páginas de empresa.
Las 5 claves para gestionar comunidades educativas en LinkedIn
1. Visita virtual audiovisual
La portada de la página ejerce de bienvenida y catálogo audiovisual de la institución mediante la galería de imágenes que incorpora. Sólo con pulsar en cualquier lugar de la cabecera, se desplegarán las miniaturas: puede utilizarse para facilitar una visita virtual a las instalaciones mediante fotos, incluir entrevistas con profesores y alumnos, presentar el catálogo de cursos, mostrar dinámicas de trabajo, reflejar el entorno estudiantil, inmortalizar actos de graduación, promocionar los vídeos corporativos…
2. Comunidad de antiguos alumnos
Desde el apartado “Explorar empleos” se accede a la base de datos de profesionales de LinkedIn que han estudiado en la escuela, para conocer cuál ha sido su trayectoria profesional, las empresas y sectores de referencia. Y si interesa, contactar con ellos y pedir referencias sobre la oferta educativa. El sistema facilita la búsqueda según las empresas en las que están trabajando en la actualidad, dónde viven, qué función desarrollan, fechas de finalización de los estudios y si pertenecen a la red de contactos del interesado.
3. Referentes
En el apartado de “antiguos alumnos destacados” muestra los “miembros distinguidos de LinkedIn que han estudiado aquí”, y que el administrador de la página ha seleccionado como ejemplo del potencial de desarrollo profesional que proporciona la institución académica. En la ficha se especifica qué materia estudió y la fecha.
4. El valor de la prescripción
Los antiguos alumnos de la escuela están habilitados para escribir recomendaciones sobre la institución académica, que son públicas para todos los visitantes de la página. Las recomendaciones se publican simultáneamente en la página de inicio y en el apartado de “Recomendaciones”, se reproducen en el feed de los seguidores y pueden también compartirse y comentarse, lo que aumenta su capacidad de viralización. Su valor testimonial y prescriptor es muy elevado.
5. Comunicación y networking
Mediante la publicación de actualizaciones, la institución se comunica con los seguidores de la página, se posiciona como referente en las materias que imparte y capta nuevos alumnos o prescriptores. Y también los profesionales de LinkedIn pueden escribir directamente en la página: su actualización se reproducirá en el feed de los seguidores y servirá para crear networking con el resto de la comunidad.
Y tú, ¿conocías este formato de páginas? ¿Te parecen útiles como herramienta de marketing de escuelas e instituciones académicas?
10 Comentarios
Hola María, había leído sobre ello pero no sabía que tenía tantas soluciones. La verdad que el mundo de la universidad tiene mucho que explorar en LinkedIn como nexo de unión con exalumnos. Un abrazo y buen post
Hola Chema, me alegro de que el post te haya descubierto cosas nuevas! Y recuerda: las university Pages no son sólo para universidades, también son válidas para otro tipo de centros educativos o instituciones académicas 🙂 Gracias por pasarte por aquí!
Buenos días, María te quería consultar una duda. Si tengo un perfil de institución educativa porque impartimos máster, ¿tengo que solicitar a LinkedIn (como tú mencionas arriba en este post ) para que los alumnos puedan añadirnos en experiencia y salga la foto de la institución?
Muchas gracias
¡Un saludo!
Hola Nina!!
Me temo que LinkedIn ha eliminado ya esta función de las páginas de instituciones educativas, este post es de 2015 y después de esa fecha LinkedIn hizo un rediseño de las páginas educativas, eliminando muchas funciones. Entre ellas, la posibilidad de que los alumnos añadan experiencias. Gracias por visitar mi blog!
Buenos días María:
Nuestro Centro Internacional pertenece a una Universidad Pública, y he solicitado a Linkedin que aparezcamos como Centro de Enseñanza Superior para que nuestros alumni puedan añadir a su perfil educativo que han estudiado con nosotros. ¿Esta opción sigue estando vigente? He seguido los pasos que indicas en el post para solicitarlo, a ver qué me contestan.
Muchas gracias, me ha dado mucha información tu post.
Un cordial saludo,
Lola
Hola Lola, sí, las páginas de centro educativo de LinkedIn siguen vigentes, aunque ahora ya no es necesario solicitarlas y se pueden configurar directamente desde el menú de crear página, aquí: https://www.linkedin.com/company/setup/new/ Un saludo,
Hola Maria,
Por favor, quiero añadir la universidad donde he estudiado el master a mi perfil de LinkedIn pero no puedo, no me aparece su logo cuando la busco y la intento añadir a mi perfil. ¿Me podrias ayudar por favor?
Hola Helena, te aconsejo lo siguiente: comprueba si la universidad tiene página en LinkedIn y mira cómo está configurada su URL. Tal vez tenga un guion después del primer nombre de universidad, por ejemplo. Cuando vayas a añadirla en tu perfil, utiliza lo que figure en su URL, a ver si así te aparece. Saludos,
Hola María, tengo mi institución educativa en LinkedIn, es una página del sector Educación. El problema es que cuando los alumnos quieren agregar en sus perfiles a mi institución como experiencia, no les aparece… Qué debería hacer?
Hola Tamara, ¡qué raro! ¿Podrías decirme qué institución educativa es, para echarle un vistazo?