María Lázaro, autor en Hablando en corto

Mujeres y tecnología: no salen las cuentas

marzo 8, 2019

Esta semana, coincidiendo con la cercanía del Día de la Mujer Trabajadora, el Ministerio de Economía y Empresa ha presentado el “Libro Blanco de las mujeres en el ámbito tecnológico”, uno de los estudios más completos sobre este tema hasta ahora, con datos además específicos de España. Cifras que demuestran de nuevo las grandes brechas que existen en el sector tecnológico entre hombres y mujeres, y que pone sobre la mesa además las negativas consecuencias que esto tiene no…

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Libro “Community manager. La guía definitiva”, ya disponible

febrero 26, 2019

Libro "Community Manager. La Guía Definitiva" de María Lázaro

Te lo adelanté hace unas semanas, cuando te contaba que aunque mi blog “Hablando en corto” había estado parado durante varios meses, yo no había dejado de escribir. Aquí tienes, por fin, el resultado. Mi libro “Community manager. La guía definitiva” (#CMLaGuiaDefinitiva), editado por Anaya Multimedia, ya está disponible. Y yo estoy, como te podrás suponer, feliz cual castañuelas y emocionada de poder contártelo. Pero a pesar de lo que el titular del libro pueda indicar, he de advertirte de…

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Influencers, fraude y publicidad encubierta: ¿un cóctel explosivo?

febrero 20, 2019

influyentes, fraude y publicidad encubierta

Se está yendo de las manos. O quizás al revés: se le está metiendo mano, que falta hacía. A los influencers, me refiero. Hace unos días, la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y Autocontrol comunicaron que habían elaborado un “Código de conducta sobre el uso de influencers en la publicidad”, para encuadrar esta actividad dentro de los marcos legales vigentes (porque sí, resulta que hay una legislación que hay que cumplir y que la publicidad encubierta no está permitida). Casi…

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LinkedIn se renueva, y no te estás enterando

febrero 11, 2019

Este mes LinkedIn culmina una renovación de sus funciones y herramientas para marcas y organizaciones que comenzó en septiembre de 2018 y que, a la chita callando, ha afectado a prácticamente todos sus servicios: los grupos, las páginas de empresa y el administrador de anuncios. Febrero de 2019 pondrá, de momento, el punto y final… Aunque quién sabe, todo es cuestión de proponérselo y continuar. Lo cierto es que ha sido un proceso sin grandes alharacas, a pesar de…

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Lo que he aprendido con mi blog después de 9 años

febrero 5, 2019

A “Hablando en corto” la hacía falta un cambio de imagen: el diseño se había quedado obsoleto y la plantilla no daba para más, la presentación de los contenidos dejaba mucho que desear y destilaba un aire a viejuno que… Claro, ni me acuerdo cuándo fue la última vez que personalicé la plantilla. Pero había además una cuestión “de fondo”: esta bitácora llevaba desde su inicio en 2010 utilizando como gestor de contenidos Blogger (con sus limitaciones), con hospedaje gratuito…

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Así son las personas indignadas en redes sociales por La Manada [Caso práctico #LaManada]

junio 25, 2018

El pasado 21 de junio, la Audiencia Provincial de Navarra decretó la puesta en libertad provisional de los cinco integrantes de “La Manada”, los cinco hombres condenados a nueve años de prisión por un delito de abuso sexual a una joven de Madrid durante los Sanfermines de 2016. A cambio, una fianza de 6.000 euros. La decisión ha provocado una masiva reacción de rechazo e indignación plasmada y canalizada a través de las redes sociales, incrementada al conocerse la posibilidad…

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Publicidad en Facebook: guía completa para realizar una campaña en Facebook, paso a paso

junio 18, 2018

La publicidad en Facebook no para de crecer, en paralelo a la sistemática caída del alcance orgánico de las publicaciones de marca, provocada por los sucesivos cambios en el algoritmo. Ya lo avisó Mark Zuckerger a principios de 2018: Facebook comenzaría a mostrar antes los contenidos compartidos por amigos y familiares, frente a los generados por marcas, empresas y medios de comunicación. Dicho y hecho. El mensaje para las marcas fue claro: si quieres tener visibilidad en Facebook, deberás pagar.…

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Así usamos las redes sociales en España en 2018

junio 6, 2018

Las redes sociales han entrado ya en fase de madurez en España y se ha estabilizado (incluso descendido ligeramente) su utilización: en total, 25,5 millones de españoles usan los social media, es decir, el 85% de la población internauta entre 16 y 65 años. Pero algunas cosas han cambiado en el último año: Facebook pierde presencia (ya lo intuíamos) a favor de Instagram (que efectivamente, no para de crecer). También se constata que Twitter es la red con mayor tasa…

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Decálogo para incrementar la presencia de mujeres tech (y directivas)

junio 5, 2018

Con este título arranca mi contribución al whitepaper“Tech & Digital Woman Power” editado por Madrid School of Marketing, en el que un grupo de 15 mujeres del mundo de la innovación digital presentamos nuestras conclusiones sobre el papel de la mujer en la transformación digital. En él planteo los retos a los que se enfrenta la mujer en el entorno tecnológico y propuestas concretas para potenciar su presencia y visibilidad. Os dejo aquí el contenido del capítulo, podéis descargar el…

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