Más de 23 millones de españoles acceden todos los días a Internet (unos 800.000 más que un año antes) y España ya supera los 27,7 millones de internautas. Eso sí, el 86,2% desearía bloquear la publicidad mientras navega: son algunos de los datos del informe “La Sociedad de la Información en España 2016” que acaba de presentar Telefónica, en el que analiza las tendencias del proceso de transformación digital. Y entre todas las cifras, análisis, previsiones y conclusiones que el…
Reconozco que he llegado a oír hablar de transformación digital en contextos muy poco digitales, y menos aún con ánimo de transformar (si acaso, evolucionar un poco). A veces, me ha dado la impresión de que se ha esgrimido como excusa para defender una inversión en tecnología (o en consultoría) porque resultaba así más convincente. He escuchado y leído múltiples definiciones, algunas cuajadas de tecnicismos insondables, de los que resultan difíciles de asimilar. Por eso, y aún a riesgo de…
El teléfono móvil es ya el principal dispositivo de acceso a Internet en España, y los motivos para consultar Internet son (por este orden) utilizar el correo electrónico, recurrir a la mensajería instantánea y entrar en redes sociales. Además, el 25,2% de los usuarios de Internet utiliza video streaming, y aunque solo el 24,8% de los usuarios de PC reconoce que su ordenador ha sido afectado por un virus, la realidad muestra que el nivel de penetración de los virus…
Sí, has leído bien: no creo en el concepto “nativo digital”. Es más, podría decir casi que desconfío de él. Nacer rodeado de aparatos digitales, crecer imbuido de las nuevas tecnologías, no implica que se sepan utilizar… bien. Porque no basta con apretar un botón (ni diez). Porque no es suficiente con saber qué se puede hacer con un dispositivo electrónico ni cómo utilizarlo. Porque lo importante, lo esencial, no es el qué ni el cómo, sino el POR QUÉ…
“No estamos en una era de cambios, sino en un cambio de era caracterizado por la digitalización de prácticamente todo lo que nos rodea”: con esta frase de Emérito Martínez, Chief Digital Officer de Madrid School of Marketing, empieza el Libro Blanco “Innovación y Transformación Digital” editado por Madrid School of Marketing, en cuya elaboración he colaborado, junto con otros ocho profesionales más. El documento, disponible mediante descarga gratuita, aborda los nuevos retos de los líderes empresariales en el marketing…
“Las 10 tendencias de marketing online para 2016”; “Las tendencias de Internet para 2016”; “Siete tendencias en social media para 2016”… Llevas semanas leyendo titulares de este tipo, ¿verdad? (y si no lo has hecho, es que algo te has perdido). Pero más allá de predicciones más o menos acertadas, ¿cómo detectar este tipo de tendencias? Es más: ¿cómo investigar por tu cuenta, en función de lo que necesites averiguar? Aquí tienes cinco fuentes útiles donde descubrir tendencias online 1.…
¿Desde qué webs se está nutriendo de enlaces mi competencia? ¿Cuál es el perfil medio de sus visitas? ¿Cuánto tráfico obtiene por posicionamiento orgánico, y cuánto por campañas de publicidad? ¿Cuánto invierte en publicidad cada mes? ¿Por qué palabras puja? Y… ¿qué creatividades utiliza, y cuál le funciona mejor? ¿Qué notoriedad tiene en las búsquedas online? He aquí nueve herramientas que, combinadas entre sí, permiten desvelar cuál es la estrategia de marketing online de cualquier web… y de su competencia.…
Más de la mitad de los españoles utiliza Internet a diario: la penetración del acceso a Internet llega ya al 71,6%. Además, el 64,1% de los usuarios de Internet en los últimos tres meses participa en redes sociales de carácter general, como Facebook o Twitter, y el 14,6% lo hace en redes profesionales, entre ellas, LinkedIn o Xing. Las mujeres son un poquito más activas en social media: el 65,6% utiliza las redes sociales, frente al 62,8% de los hombres.…
Sólo un 25% de los niños españoles entre 8 y 14 años dice recibir “ayuda completa” de sus padres para la gestión y protección de su reputación online, según el estudio Guía para usuarios: identidad digital y reputación online realizado por Inteco. No es porque no utilicen la Red y los medios sociales, desde luego: según datos de 2012 , en Europa el 38 por ciento de los menores de entre 9 y 12 años que acceden a Internet, tienen…